Креативный ряд со слоганом Spain is part of you / España es parte de ti призван усилить узнаваемость и обновить позиционирование туристического бренда Испании. 4 видеоролика различной длительности и 30 макетов, 10 и 20 из которых адаптированы под языковые и культурные варианты, соответственно, направлены на туристов разного типа и с различной мотивацией поездок к путешествиям. Ожидаемая аудитория этого креативного ряда более 500 миллионов людей.
Государственный секретарь по туризму Испании, г-жа Матильде Асиан, и Генеральный директор Института туризма Испании, г-н Мануэль Бутлер, представили новый образ туристического продвижения страны за рубежом. Креативный ряд со слоганом Spain is part of you / España es pare de ti повествует о том, как Испания проникает в сознание своих гостей, которые живут этой страной еще долго после поездки. Для создания слогана был взята творческая концепция того факта, что любому туристу хочется немного заболеть той страной, по которой он путешествует.
Задачей, связанной с новым образом, который будет способствовать продвижению имиджа нашей страны во всем мире в течение следующих нескольких лет, является усиление узнаваемости и обновление позиционирования туристического бренда Испании. Это позволит качественно увеличить уникальный опыт и разнообразие поводов для посещения Испании как для туристов, которые уже знают страну, так и для тех, кто с ней еще не знаком. Планируемая аудитория кампании достигнет более 500 миллионов людей. На кого же направлен новый образ?
Для того, чтобы определить аудиторию, на которую направлен новый имиджевый ряд, Институт туризма Испании, Turespaña, оценил, какие рынки являются наиболее важными с точки зрения туристических объемов и доходов для Испании (средние расходы человека из каждой страны). Затем были определены главные туристические продукты, и эти три переменные были применены к профилю туриста, определенному Turespaña, как космополитичный. Речь идет о публике с высоким уровнем расходов в стране путешествия и увлеченностью такими туристическими продуктами, как: шопинг, эногастрономический туризм, городской туризм, культура и искусство, а также разнообразные тематические маршруты.
Хотя посыл кампании преимущественно направлен на вышеупомянутый сегмент, креативный ряд также создан для более отдаленных туристических рынков, чьи туристы преследуют более общие цели в поездках по Испании, зачастую совмещая посещение этой страны с поездками по другим странам Европы.
Кампания состоит из 4 видеороликов различной длительности и 30-ти макетов, 10 и 20 из которых, в свою очередь адаптированы под языковые и культурные варианты, соответственно. Один из видеороликов создан для туристов из дальних стран, с конкретными версиями для запросов китайского, индийского и арабского рынков. Остальные три ориентированы на европейский космополитичный сегмент молодежного, семейного и туризма старшего возраста.
Что касается визуального ряда, то это 600 креативных элементов с изображениями гастрономии, культуры и искусства, городского туризма, отдыха на побережье, сельского туризма, тематических маршрутов, шопинга, делового туризма, спорта и природы, морского туризма, гольфа, основных праздников и событий, Халяль Туризма.
/вОтпуск.ру/
Правительство представляет новый образ туристического продвижения Испании за рубежом
Памплона готова к празднованию Сан-Фермина-2017
Все жители и гости Памплоны – в ожидании праздника: ровно в полдень 6 июля с балкона ратуши будет дано начало Сан-Фермину-2017, одному из самых известных фестивалей в мире, который собирает тысячи зрителей, приезжающих посмотреть на забеги быков.
Сан-Фермин – это девять дней вина, роз, музыки, танцев, белых и красных одежд, традиционных блюд и алкоголя, а для некоторых – реальная угроза попасть на рога быка где-то в улочках старого города. Центром событий, конечно же, станут забеги быков, где самые отчаянные рискуют жизнью, а другие наблюдают за опасным зрелищем. А позже все дружными толпами отправляются в местные кафе и бары с бесконечными закусками, фирменными блюдами, бокалами хорошего вина, чтобы шумно и весело обсудить прошедший «энсьерро».
Большинство быков, которые станут главными участниками фестиваля, уже «набирается сил» в Корралес-дель-Гас, в стороне от любопытствующих глаз, и ожидают, как в 8.00 в пятницу, 7 июля, откроются двери Корраль-де-Санто-Доминго, и начнется первый забег. Внушающие страх быки из Cegada Gago будут первыми, кто прорвется через толпу молодых людей, желающих доказать всем зрителям свою мужественность и удачливость.
Стоит отметить, что Сан-Фермин – это не только забеги быков. Приезд в Памплону в дни праздника – замечательный повод научиться танцевать пасодобль и подобрать самые удобные туфли для танца. Любители традиционных испанских сладостей смогут попробовать чуррос со 145-летней историей, для этого советуем заглянуть в Churrería Mañueta (Calle Mañueta, 8). По всему городу также можно будет увидеть танцующие гигантские фигуры, которые впечатляют не только детей, но и взрослых. Вечером около Vuelta del Castillo будет проходить фестиваль фейерверков, а многие другие площади города порадуют зрителей бесплатными концертами.
На время Сан-Фермина Памплона превратится в мировой центр притяжения туристов, жаждущих новых впечатлений: для кого-то такие поездки становятся незабываемыми на всю жизнь, а для кого-то и болезненными. На девять дней население города увеличится почти в пять раз, поэтому власти усилили меры безопасности в преддверии всевозможных атак и провели дополнительный инструктаж для всех руководителей гостиниц, баров, ресторанов и общественных мест.
/Espana Rusa/
Сан-Фермин – это девять дней вина, роз, музыки, танцев, белых и красных одежд, традиционных блюд и алкоголя, а для некоторых – реальная угроза попасть на рога быка где-то в улочках старого города. Центром событий, конечно же, станут забеги быков, где самые отчаянные рискуют жизнью, а другие наблюдают за опасным зрелищем. А позже все дружными толпами отправляются в местные кафе и бары с бесконечными закусками, фирменными блюдами, бокалами хорошего вина, чтобы шумно и весело обсудить прошедший «энсьерро».
Большинство быков, которые станут главными участниками фестиваля, уже «набирается сил» в Корралес-дель-Гас, в стороне от любопытствующих глаз, и ожидают, как в 8.00 в пятницу, 7 июля, откроются двери Корраль-де-Санто-Доминго, и начнется первый забег. Внушающие страх быки из Cegada Gago будут первыми, кто прорвется через толпу молодых людей, желающих доказать всем зрителям свою мужественность и удачливость.
Стоит отметить, что Сан-Фермин – это не только забеги быков. Приезд в Памплону в дни праздника – замечательный повод научиться танцевать пасодобль и подобрать самые удобные туфли для танца. Любители традиционных испанских сладостей смогут попробовать чуррос со 145-летней историей, для этого советуем заглянуть в Churrería Mañueta (Calle Mañueta, 8). По всему городу также можно будет увидеть танцующие гигантские фигуры, которые впечатляют не только детей, но и взрослых. Вечером около Vuelta del Castillo будет проходить фестиваль фейерверков, а многие другие площади города порадуют зрителей бесплатными концертами.
На время Сан-Фермина Памплона превратится в мировой центр притяжения туристов, жаждущих новых впечатлений: для кого-то такие поездки становятся незабываемыми на всю жизнь, а для кого-то и болезненными. На девять дней население города увеличится почти в пять раз, поэтому власти усилили меры безопасности в преддверии всевозможных атак и провели дополнительный инструктаж для всех руководителей гостиниц, баров, ресторанов и общественных мест.
/Espana Rusa/
В автономном сообществе Мадрид появился новый туристический поезд
С началом отпускного сезона в автономном сообществе Мадрид открылся новый туристический железнодорожный маршрут Tren de Felipe II, названный так в честь испанского короля, который правил страной в период с 1556 по 1598 год. Со вторника по воскресенье поезд, состоящий из локомотива и вагонов образца 1964 года, курсирует между станциями Principe Pío и El Escorial.
Оттуда туристов забирает специальный автобус ALSA Premium, который отвозит их в San Lorenzo de El Escorial, где им на выбор предлагается несколько маршрутов (семейный, «только для взрослых», индивидуальный). Кроме того, можно посетить местный монастырь, который в свое время назвали «восьмым чудом света», прилегающие к нему сады, исторический центр города и осмотреть окрестности шоколадной фабрики Matías López.
Цель нового проекта заключается в том, чтобы познакомить туристов с историей и дать им наиболее полное представление о том месте, где любил отдыхать Филипп II. Из Мадрида поезд отправляется в 10:20, а возвращение из Эль-Эскориаль назначено на 18:20. Стоимость билетов зависит от выбора маршрута и в среднем составляет €15–20, хотя для заказа индивидуальной программы следует обратиться непосредственно на сайт, специально открытый по такому случаю.
/Espana Rusa/
Оттуда туристов забирает специальный автобус ALSA Premium, который отвозит их в San Lorenzo de El Escorial, где им на выбор предлагается несколько маршрутов (семейный, «только для взрослых», индивидуальный). Кроме того, можно посетить местный монастырь, который в свое время назвали «восьмым чудом света», прилегающие к нему сады, исторический центр города и осмотреть окрестности шоколадной фабрики Matías López.
Цель нового проекта заключается в том, чтобы познакомить туристов с историей и дать им наиболее полное представление о том месте, где любил отдыхать Филипп II. Из Мадрида поезд отправляется в 10:20, а возвращение из Эль-Эскориаль назначено на 18:20. Стоимость билетов зависит от выбора маршрута и в среднем составляет €15–20, хотя для заказа индивидуальной программы следует обратиться непосредственно на сайт, специально открытый по такому случаю.
/Espana Rusa/